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Bin ich nicht zu Hause, bin ich im Forum … Ab sofort startet eine neue Kampagne für das FORUM Duisburg: Die medienübergreifende Werbeoffensive stammt aus der Feder von cantaloop und soll die Bekanntheit des Shopping-Centers erhöhen, das auf 57.000 qm mit über 80 Shops sowohl Kunden vom Niederrhein und dem Ruhrgebiet anspricht als auch aus den Niederlanden. |
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„Nach einem erfolgversprechenden Start 2008 möchten wir mit einem neuen Agenturpartner für frischen Werbewind sorgen“, erklärt Lutz Müller. Der Center Manager weiter: „Aus diesem Grund haben wir cantaloop und drei weitere Agenturen aus Düsseldorf, Köln und Bochum eingeladen, uns einen neuen Ansatz zu präsentieren, mit dem wir das Image des FORUM Duisburg stärken können und uns von Wettbewerbern wie dem CentrO Oberhausen abheben können.“ Das Ergebnis ist eine ganzheitliche Kampagne, die medienübergreifend mit verschiedenen Motiven sowohl die Vorzüge des FORUM Duisburg kommuniziert als auch die Bekanntheit langfristig steigert. Alle Testimonials sind „echte“ Besucher und Kunden der Shopping-Mall, die von cantaloop in einem aufwändigen Casting ausgewählt wurden. „Bei der Auswahl unserer „Models“ war uns Authentizität wichtig“, sagt Tom Hoffmann. „Wir zeigen Kunden, die oft und gerne im FORUM Duisburg sind“, präzisiert der cantaloop-Geschäftsführer. Alle acht Motive greifen mit dem Claim „Bin ich nicht zu Hause, bin ich im Forum …“ den Anspruch des Investors Corio auf, sogenannte „favorite meeting places“ zu schaffen – zahlreiche Auszeichnungen geben dem Corio-Konzept Recht. Dabei greift die Betreibergesellschaft durch unzählige Aktionen im Shopping-Center sowohl kulturelle als auch soziale, sportliche oder erlebnisorientierte Themen auf. „Ziel ist es, das FORUM in Duisburg und der Region als interessanten Anlaufpunkt für jung und alt zu kommunizieren und zu etablieren“, so Hoffmann. Müller ergänzt: „Dreimal im Jahr findet sonntags sogar ein ökumenischer Gottesdienst statt – und fast immer sind alle 200 Plätze besetzt.“ Hinzu kommen familienorientierte Services wie Kinderbetreuung durch ausgebildete Kindergärtnerinnen oder die Betreuung von Senioren. Dipl.-Designer Hoffmann führt aus: „In allen Kampagnenmotiven taucht eine Besonderheit des Forums auf – die überdimensionale Leiter, die fest im Keller des Forums verankert ist und es um 35 Meter überragt.“ Hoffmann fügt hinzu: „Die vom Münchner Künstler Johannes Brunner gestaltete Leiter ist insgesamt 65 Meter hoch, komplett mit 24-Karat-Blattgold überzogen und gehört zu den architektonischen Besonderheiten Duisburgs!“ "Neben der klassischen Ansprache der Zielgruppen werden wir verstärkt das Thema Content Marketing einsetzen. Dabei treten wir mit nützlichen Informationen, Wissensinhalten und Unterhaltung mit den Kunden in Kontakt", erklärt Frank Horn (Konzeptioner / Berater cantaloop). Diese Art der Kommunikation basiert auf der Idee den Absender als Experten, Berater und Entertainer zu implizieren, der Kompetenz, Know-how und Werte durch seine Inhalte (Content) demonstriert, statt nur Behauptungen aufzustellen. Veröffentlicht werden diese Inhalte dabei in erster Linie über die Webseite, Facebook und Youtube. Die neuen Motive werden auf Großflächen, City Lights und in Tageszeitungen zu sehen sein. Darüber hinaus generieren flankierende Aktionen auf Facebook oder YouTube die Aufmerksamkeit der verschiedenen Zielgruppen und sorgen damit für die kontinuierliche positive Erinnerung. Hoffmann abschließend: „Durch den ganzheitlichen Ansatz der Kampagne sowie die Auswahl verschiedener Kommunikationskanäle werden wir zukünftig regelmäßig für die Initiierung von Besuchsanreizen sorgen.“ Das "Making of" zur Kampagne finden Sie auf YouTube: Zum Youtube Channel des FORUM Duisburg Mehr Kampagnenmotive finden Sie auf unserer facebook-Seite: Kampagnenfotos auf der Facebookseite von cantaloop |